奢侈時尚的未來：可持續(xù)時尚
多年以來，可持續(xù)時尚一直是時尚界的熱門話題，熱度有增無減。Z世代的崛起正在迅速改變整個時尚產(chǎn)業(yè)的格局，可持續(xù)性成為品牌的一個主要賣點，年輕消費者更關(guān)注時尚對社會和環(huán)境的影響，并重視品牌道德性、可持續(xù)性和透明性。
與此同時，網(wǎng)紅營銷和Z世代更喜歡的社媒營銷正在決定市場方向。那么奢侈時尚的未來會是什么樣子呢？可持續(xù)時尚的未來是什么呢？
#01.
@可持續(xù)時尚的起源
這場運動的起源或許難以考究，從 1960 年代的反時尚嬉皮士到1970 年代熱愛復(fù)古、Vivienne Westwood式的、反物質(zhì)主義朋克文化。盡管皮草在本世紀中葉成為身份地位的象征，但到 1980 年代，人們意識到皮草等于虐待動物，這促使反皮草運動興起，并在90年代和21 世紀成為流行文化的一部分。
名人是這場運動的一大重要推動力，因為許多偶像如 Naomi Campbell 和 Brigitte Bardot，都讓人們更多的關(guān)注起這項事業(yè)。令人震驚的平面廣告和名人影響似乎改變了消費者的看法，在1985 年至 1990 年間英國皮草銷售下降了 75%。
#02.
@消費者行為的轉(zhuǎn)變
曾幾何時，快時尚一度風(fēng)光無限，頗受消費者的青睞，如今，“慢時尚”也同樣獲得消費者認可。慢時尚相較于快時尚，提倡在服裝制造中質(zhì)量勝于數(shù)量。隨著人們對個性化以及對手工打造的需求，現(xiàn)在它越來越被重視。
#03.
@可持續(xù)時尚的飛速發(fā)展
由于全球經(jīng)濟形勢的復(fù)雜變化，未來的不確定性導(dǎo)致人們對自己的消費習(xí)慣愈加謹慎。一場危機過后，人們的態(tài)度和行為的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了許多變化，人們開始更加關(guān)注品牌的道德層面和價值觀，對可持續(xù)時尚品牌的需求急劇上升。
每半年一次的四大時裝周算不上可持續(xù)，但在疫情期間，大多數(shù)品牌無法在時裝周上正常發(fā)布，反而成功轉(zhuǎn)型線上發(fā)布，將傳統(tǒng)的時裝秀數(shù)字化。
疫情的影響之下，制造業(yè)的停止鼓勵了許多可持續(xù)時尚品牌和設(shè)計師（以及一些以前從未與可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系在一起的設(shè)計師）重新利用滯銷面料，否則這些面料的歸宿就是在倉庫中堆灰，或者當(dāng)成垃圾處理。消費者比以往任何時候更加關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)境，沖動購物不再符合當(dāng)前的大環(huán)境。所有時尚品牌都必須以對社會和環(huán)境負責(zé)的方式運營，而且現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌以身作則。
#04.
@新時代下的可持續(xù)時尚品牌
在疫情危機之后，消費者往往更看重質(zhì)量而不是數(shù)量，經(jīng)典的衣櫥必需品相比很快就過時的潮流單品更受青睞，消費者傾向于使用多功能性、無季節(jié)性、無性別的服裝。
奢侈時尚市場正在適應(yīng)這種變化，新的可持續(xù)時尚品牌不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)代女裝品牌DROMe通過負責(zé)任地采購皮革、減少化學(xué)染料和用水量，以及只生產(chǎn)訂單數(shù)量來實現(xiàn)可持續(xù)，2021春夏系列，DROMe推出了一個膠囊系列——UPCYCLED，每件衣服都是由現(xiàn)有的服裝和回收材料制成。
2019 年，Chloé創(chuàng)意總監(jiān)、時裝設(shè)計師Gabriela Hearst的同名品牌通過推出 TIPA 軟包裝實現(xiàn)無塑料化，TIPA 軟包裝是一種可在六個月內(nèi)完全被分解的生物基塑料替代品。在21春夏季中，60％是由deadstock制成，在2022年之前消除使用原始材料是Gabriela Hearst一個偉大目標(biāo)。
很長一段時間里，Stella McCartney一直是可持續(xù)品牌的代表，McCartney 的使命是“創(chuàng)造一種仍然性感、令人向往和奢侈的產(chǎn)品，而不是垃圾填埋場”，該品牌承諾在其設(shè)計中不使用毛皮、皮革或羽毛。
#05.
@奢侈品牌的可持續(xù)發(fā)展
雖然可持續(xù)時尚和新工藝、新環(huán)保材料的興起對已經(jīng)成熟的時尚奢侈市場形成一定的挑戰(zhàn)，但是高瞻遠矚的時尚奢侈品牌知道如何適應(yīng)這種趨勢，并且已經(jīng)開始行動了。
用Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的話說，Gucci前段時間的Off The Grid系列是 "新時代的一個象征"。Off The Grid是一個男女通用的膠囊系列，由可回收、有機、生物基和可持續(xù)來源的材料制成的服裝和配件，如Econyl再生尼龍。
這并不是Gucci邁向可持續(xù)時尚第一步--通過Circular Lines計劃，Gucci正在實施循環(huán)生產(chǎn)，以減少其所有系列的浪費。
其它擁有龐大供應(yīng)鏈和全球業(yè)務(wù)的大型品牌也在解決原材料的可持續(xù)性問題。Prada已經(jīng)開始將其標(biāo)志性的尼龍換成再生尼龍"re-nylon"，Econyl是一種類似的材料，Burberry和Etro等公司在他們的一些系列使用了這種可持續(xù)材料。或許在不遠的將來，這些耳熟能詳?shù)纳莩奁放埔材艹蔀?"可持續(xù)時尚 "的代名詞。
#06.
@2021可持續(xù)時尚三步曲
① 形成閉環(huán)
這場疫情使時尚界產(chǎn)能嚴重過剩的問題暴露在公眾視野中，品牌迫切的想要消化掉這些庫存，將目光瞄準了二手市場，使得本來就高速發(fā)展的二手轉(zhuǎn)售市場愈加火爆，連一向高冷的奢侈品牌也慢慢的開始與二手市場合作，例如去年奢侈品牌Gucci和美國二手奢侈品電商龍頭企業(yè)The RealReal開展合作，雙方將合作推出一家網(wǎng)上商店，出售來自Gucci品牌自身或委托人提供的二手Gucci產(chǎn)品，包括男裝、女裝、包袋和鞋履。
開云集團（Kering）入股法國二手奢侈品交易平臺Vestiaire Collective，開云集團的董事長兼首席執(zhí)行官 François-Henri Pinault表示:“二手奢侈品現(xiàn)在是一個真實且根深蒂固的趨勢，尤其是在年輕消費者中。我們不該忽視它，要抓住這個機會，提升我們?yōu)榭蛻籼峁┑膬r值，并影響我們行業(yè)的未來，朝著更具創(chuàng)新性和可持續(xù)性的方向邁進。”
奢侈品集團LVMH當(dāng)然也不甘落后，明確表示將積極探索轉(zhuǎn)售整合到現(xiàn)有業(yè)務(wù)中。
另一方面，隨著回收技術(shù)的不斷進步，將會釋放可持續(xù)時尚的巨大潛力，紡織品回收公司Renewcell于去年11月在瑞典上市，計劃到2026年，將產(chǎn)能提高近五倍，這些紡織品回收公司的規(guī)?；l(fā)展，使得可持續(xù)時尚的未來無可限量。
從The RealReal的升級再造系列推出，到LVMH推出一個銷售deadstock的平臺，時尚界發(fā)現(xiàn)，可持續(xù)時尚的價值還有巨大的挖掘空間。
四月份，The RealReal啟動ReCollection計劃，從二手服飾升級改造的新系列，這家全球頗具規(guī)模的的二手奢侈品巨頭，首次開發(fā)自己的產(chǎn)品系列，首批產(chǎn)品由Balenciaga、Dries Van Noten和Stella McCartney等品牌回收的服飾改造而成。
奢侈品巨頭LVMH集團，為旗下品牌剩下的材料和皮革，搭建一個電商平臺。成立時間比較短和規(guī)模不大的品牌，這批設(shè)計師長期以來一直尋找廢棄布料，時尚行業(yè)內(nèi)將這些物料來源，稱為deadstock。
疫情期間，無數(shù)品牌的產(chǎn)品沒有銷售出去，工廠倉庫的布料堆積如山，訂單不斷被取消。這些公司別無他法，只能進行升級該找，近年來，已經(jīng)有一些品牌利用舊衣再造業(yè)務(wù)取得一定的成功，
例子如Revolve這個品牌，起初就是從洛杉磯工廠采購廢棄布料；設(shè)計師品牌Bode，更擅長用古著和deadstock改造作為設(shè)計賣點，及戶外服飾中的愛馬仕Patagonia，可謂是舊衣改造最具代表性的品牌了，Patagonia宣揚品牌舊衣可以一直縫補，倡導(dǎo)消費者不必買新的，這種一反常態(tài)的宣傳營銷，反而贏得了顧客的忠誠。
#07.
@中國可持續(xù)時尚持續(xù)發(fā)力
中國時尚企業(yè)和品牌也越來越重視可持續(xù)時尚，從環(huán)保纖維、紗線、面料到技術(shù)方案、印染、設(shè)計等各方面持續(xù)發(fā)力，通過整個行業(yè)的共同努力，呈現(xiàn)出結(jié)合中國實際落地的可持續(xù)時尚未來，不斷創(chuàng)新，從源頭捕捉并發(fā)力可持續(xù)時尚。
2022EFB服飾供應(yīng)鏈展特別開設(shè)紡織新材料展區(qū)，邀請行業(yè)龍頭企業(yè)與專家學(xué)者現(xiàn)場分享環(huán)保與可持續(xù)時尚趨勢，針對優(yōu)質(zhì)科技型環(huán)保紡織服裝企業(yè)，推出多方面在綜合展示推廣服務(wù)，助力中國時尚企業(yè)和品牌在可持續(xù)時尚的道路前行。