日媒：“中國風”和“韓流”爭奪日本Z世代服裝市場

核心提示：在中國龐大的消費市場，支持國產品牌的“國潮”掀起了一股潮流，而在歐美及日本市場，中國新興品牌通過運用數字技術所獲得的銷售規模也在快速增長。中國正在成為世界時尚的策源地。

《日本經濟新聞》12月13日文章，原題：面對中國“國潮”背景下興起的中國品牌，國際快時尚品牌如何應對中國時尚品牌的存在感越來越高。在中國龐大的消費市場，支持國產品牌的“國潮”掀起了一股潮流，而在歐美及日本市場，中國新興品牌通過運用數字技術所獲得的銷售規模也在快速增長。中國正在成為世界時尚的策源地。

今年中國最大的網絡促銷活動天貓“雙11”購物節期間，本土品牌李寧在銷售排行榜上首次超過德國品牌阿迪達斯，位列第三，僅次于耐克和另一個本土品牌安踏。在中國越來越多的年輕人開始擁抱李寧等國產品牌。國產服裝品牌融合中國傳統文化元素推出的商品很受歡迎，逐漸形成了“國潮”趨勢。在中國，“國潮”尤其受到Z世代的歡迎。       

《日本經濟新聞》12月11日文章，原題：韓流和中國風爭奪日本Z世代服裝市場，中國快時尚品牌在中國Z世代年輕人的支持下取得了成功，打入全球市場也不足為奇。現在，深受日本10至19歲年輕消費者喜愛的是一家來自中國的新興服裝企業SHEIN。這是一家專注快時尚的電商，它的T恤衫、襯衫或裙子價位普遍在1000到2000日元（1元人民幣約合17.85日元）。該平臺有時一天能推出4000多款新商品。

與傳統服裝企業不同，SHEIN擅長使用社交網絡的數字營銷戰略，在Instagram上擁有23萬日本粉絲，遠超日本最大的電商平臺ZOZOTOWN。SHEIN不僅在日本，在歐美和一些新興市場也得到了很多年輕消費者的積極支持。

除了中國新興服裝企業，韓國企業也在積極“爭奪”日本年輕消費者。統計顯示：2020年，日本從韓國進口的服裝價值不到從中國進口服裝的1%。但日本電商平臺樂天在2020年的一項調查顯示，日本10至19歲女性在選擇服裝時，參考韓國服飾的比例最高，為79%，且存在進一步提高的可能。

受新冠疫情影響，越來越多日本人選擇線上購物，推動了日本的服裝電商快速發展。在日本，圍繞未來的消費主力Z世代，預計日本企業和中韓企業的競爭將更加激烈。

文章內容來源于：紫牛新聞

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