EFB服飾供應(yīng)鏈展行業(yè)觀察 | 極簡主義盛行,女裝品牌的機(jī)遇在哪里？
EFB服飾供應(yīng)鏈展行業(yè)觀察：極簡主義風(fēng)格是第二次世界大戰(zhàn)之后60年代所興起的一個(gè)藝術(shù)派系，又可稱為“Minimal Art”或“ABC主義”，作為對抽象表現(xiàn)主義的反動(dòng)而走向極至，它的前身是極少主義。首先在繪畫與雕塑領(lǐng)域中發(fā)展起來，意圖消彌作者借著作品對觀者意識(shí)的壓迫性。極簡主義以簡單到極致為追求，是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，感官上簡約整潔，整體品味和思想上更為優(yōu)雅。后期逐漸融入設(shè)計(jì)行業(yè)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，更是將極簡主義運(yùn)用得淋漓盡致，最顯著的特征就是簡潔，符合現(xiàn)代人綠色健康的生活理念，有著返璞歸真的特質(zhì)。對繪畫、建筑設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等諸多藝術(shù)領(lǐng)域都有深遠(yuǎn)影響。
極簡主義并不是某種文化或者風(fēng)格的對立面，而是基于抽象藝術(shù)產(chǎn)生的全新風(fēng)格，從藝術(shù)層面誕生直至延展到各行各業(yè)。尤其在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，極簡成為了一種全新的生活方式。這就不得不提到與之不同的物質(zhì)主義，也正是物質(zhì)主義的產(chǎn)生，極簡才從藝術(shù)、設(shè)計(jì)領(lǐng)域走進(jìn)大眾的生活。
物質(zhì)主義（Materialism）有很多含義，物質(zhì)主義是一種價(jià)值傾向，人們將獲得物質(zhì)財(cái)產(chǎn)作為人生的核心目標(biāo)，覺得占有物才是通向幸福的關(guān)鍵，一個(gè)人的成功與否取決于人所擁有的物質(zhì)財(cái)富，取決于Ta能購買的物品的質(zhì)量和價(jià)格。研究者發(fā)現(xiàn)，與過去相比，越來越多的人更加關(guān)注金錢、形象和名望(Twenge，Campbell & Freeman，2012)。在一項(xiàng)有關(guān)大學(xué)生求學(xué)目的的調(diào)查中，從1970年代到1990年代晚期，那些以發(fā)展有意義的人生哲學(xué)為目標(biāo)的學(xué)生，從80%下降到40%，而以獲得物質(zhì)財(cái)物為目標(biāo)的大學(xué)生，從40%升至75%(Myers,2000)。當(dāng)金錢與財(cái)富稱為衡量成功與否的標(biāo)尺，物質(zhì)主義大大加劇了人們的焦慮，容易引發(fā)抑郁情緒。
EFB服飾供應(yīng)鏈展行業(yè)觀察：極簡主義不是物質(zhì)主義的完全對立面，不是簡單地抵制消費(fèi)。而是希望我們不沉迷于消費(fèi)和物質(zhì)的漩渦，從而將物質(zhì)需求放在過高的位置。在中國，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，年輕人對于物質(zhì)的需求逐漸加大。尼爾森發(fā)布《中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》。調(diào)研前后歷時(shí)兩個(gè)月，共在線訪問3000余名各線級城市18-29歲消費(fèi)者，數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)升級仍是普遍現(xiàn)象。年輕一代具有巨大的消費(fèi)潛力，信用消費(fèi)成為消費(fèi)升級重要途徑。86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)負(fù)債人群為44.5%。年輕人平均債務(wù)收入比為41.75%。近6成工作90后擁有實(shí)質(zhì)性負(fù)債，比例高于其他年輕人群。出去房貸外，年輕人的信貸資金主要使用在生活品質(zhì)的提升方面。
品質(zhì)與消費(fèi)直接掛鉤，而在極簡主義的浪潮下，更多的年輕人也希望獲得更高品質(zhì)的生活，擺脫過度消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)，精簡生活但不降低品質(zhì)。相較于“斷舍離”的日本精簡哲學(xué)，中國年輕人的極簡體現(xiàn)在“會(huì)花錢”。選擇品質(zhì)更好、使用率更高、可持續(xù)的產(chǎn)品稱為當(dāng)下年輕人的流行生活方式。
在服裝領(lǐng)域亦是如此，著名設(shè)計(jì)師吉爾·桑達(dá)（Jil Sander）就是其中很有名的代表人物，甚至被美國《名利場》雜志稱之為“極簡主義女皇”。她注重線條與結(jié)構(gòu)，以卷邊長褲，輕如羽毛的上衣以及輕便夾克而聞名遐邇。她摒棄一切的多余細(xì)節(jié)，采用斜向裁剪來突出線條、使用中性色彩和現(xiàn)代面料，這三點(diǎn)也是當(dāng)代極簡主義的三個(gè)要素。
極簡往往同品質(zhì)掛鉤，是經(jīng)典、質(zhì)感、簡約的代名詞，等同于高級。《天貓服飾消費(fèi)者洞察》顯示，亞太新興國家中，中國居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，穩(wěn)坐全球第一時(shí)尚消費(fèi)市場的席位。其中年輕人的女裝消費(fèi)在700元及 以上的高價(jià)位段提升最為突出；年輕人除了重視如穿著舒適的基礎(chǔ)需求外，他們對服飾的質(zhì)感也提出了要求，品質(zhì)的需求層次更高，對做工精細(xì)與顯檔次更在意。會(huì)優(yōu)先選擇更高級的純棉面料、羊絨和帶有如heattech等“黑科技”的服裝。
在強(qiáng)烈的市場需求下，中國本土女裝品牌也迎來了極簡風(fēng)潮下的蛻變。致知是國內(nèi)新時(shí)裝品牌的代表之一，以“現(xiàn)代、環(huán)保、實(shí)用設(shè)計(jì)”為基礎(chǔ)，打造經(jīng)典單品并融合了傳統(tǒng)工藝。選用棉、麻、絲、毛等天然材質(zhì)為面料，搭配利落線條的簡約設(shè)計(jì)，盡顯品質(zhì)之感。色彩選用與版型更適合亞洲人，融合新中式風(fēng)格，也在小紅書等社交平臺(tái)備受歡迎。
CHUMIAN初棉作為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)女裝品牌，品牌理念在于摒棄潮流和浮華，始終以“輕文藝，淡優(yōu)雅”的姿態(tài)來傳達(dá)溫暖家生活美學(xué)。設(shè)計(jì)層面尊崇日常，以“沉靜下來做減法”的理念，將“極致作為一種日常”，并將這種理念貫穿到設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)微之處。初棉品牌的定位受眾也正是都市女性，尊崇“自然、沉靜、知性”極簡實(shí)用，反對刻意拖沓的裁剪，色系自然，不盲從流行但始終經(jīng)典。
EFB服飾供應(yīng)鏈展行業(yè)觀察：極簡主義發(fā)展至今給服裝領(lǐng)域帶來了新的機(jī)會(huì)，也將中國本土設(shè)計(jì)與質(zhì)感帶入了新的高度。簡約風(fēng)格融合設(shè)計(jì)師與天然面料成為了都市女性的新風(fēng)格。不同于歐美品牌的極致線條，也不同于日本的極致單一色彩，中國的極簡主義服飾融合了中國人對于天然色彩、面料的偏愛。低價(jià)已經(jīng)不再是品牌獲客的手段，價(jià)格與品質(zhì)的正比才是贏得新一代用戶的新手段。
圖文來源：時(shí)尚商業(yè)洞察