大牌視野|加拿大鵝——走在創(chuàng)新之路上的高端“鵝””
本期聚焦品牌 Canada Goose·加拿大鵝
加拿大鵝（Canada goose）作為羽絨服屆的Louis Vitton（路易威登），在國(guó)外，尤其是北歐五國(guó)備受追捧。而在2018年底加拿大鵝剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，不少中國(guó)消費(fèi)者卻因其昂貴的價(jià)格令人望而卻步。但令人驚訝的是，它在中國(guó)的銷(xiāo)售額卻在穩(wěn)步上漲，這其中又隱藏著什么秘密呢？
質(zhì)量極高
Canada Goose專(zhuān)注于極地防寒服裝服飾的生產(chǎn)，有夾克，馬甲，帽子，手套以及一系列在極寒環(huán)境中的服裝。
其產(chǎn)品擁有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
01 堅(jiān)持本土生產(chǎn)制作
每一件加拿大鵝羽絨服的材料、設(shè)計(jì)、剪裁、生產(chǎn)都在本土完成，這樣既避免了代工點(diǎn)偷工減料的情況，也做到了個(gè)個(gè)都是精品的承諾
02 真材實(shí)料
表層材料采用了“Arctic Tech”面料技術(shù)，能在極端環(huán)境和氣候下保持干爽溫暖。內(nèi)里填充則采用產(chǎn)自極寒地帶又輕又保暖的“白鴨絨”。帽子邊緣則使用的郊狼毛，既保暖又輕便通過(guò)技術(shù)加工后可以做到防水、抗結(jié)冰。口袋則使用了植絨襯里，觸感極好，保暖且舒適
03 御寒性能極佳
每一款產(chǎn)品都會(huì)標(biāo)明 TEI 指數(shù)，分為輕量級(jí)、多用級(jí)、基礎(chǔ)級(jí)、持久級(jí)、極限級(jí) 5 個(gè)層次，數(shù)值越高說(shuō)明保暖抗寒能力越強(qiáng)。 04 設(shè)計(jì)感十足
Parkas系列是加拿大鵝最受歡迎的，最為修身的一款羽絨服系列，各方面細(xì)節(jié)都很多。 這個(gè)系列羽絨服主要采用風(fēng)衣設(shè)計(jì)，帶有腰線(xiàn)設(shè)計(jì)，腰圍可調(diào)節(jié)的肩帶和凹凸的針織袖口，帽子和口袋內(nèi)部也都是植絨襯里，舒適又保暖。
走向世界
1998年，Canada Goose的產(chǎn)品開(kāi)始風(fēng)靡寒冷的北歐——斯堪的納維亞半島。
? + + 又經(jīng)過(guò)了十年時(shí)間，這一品牌終于在加拿大獲得重視，越來(lái)越多的名人開(kāi)始選擇Canada Goose作為電影服裝或者防寒服。 加拿大著名歌手DRAKE，《哈利·波特》赫敏飾演者Emma ，還有Matt，均是Canada Goose的忠實(shí)粉絲。 歌手 DRAKE 明星 EMMA 明星 MATT
除了這些號(hào)召力超強(qiáng)的明星之外，Canada Goose也在好萊塢電影中嶄露頭角。
?+ + 電影《國(guó)家寶藏》拍攝現(xiàn)場(chǎng) 電影 《White Out》
Canada Goose還進(jìn)入了美國(guó)極地科考制定的裝備清單。南極科研中心 McMurdo Station 的工作人員穿的就是 Canada Goose 的大衣。
創(chuàng)新發(fā)展
01 拓展覆蓋度 在加拿大鵝的全球計(jì)劃中，2023財(cái)年要在全球新增13家門(mén)店，其中有四家都會(huì)落在中國(guó)，分別是西安SKP、青島海信廣場(chǎng)、天津萬(wàn)象城和成都SKP。 02 調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略 未來(lái)加拿大鵝將會(huì)重點(diǎn)搶占女性消費(fèi)者這塊陣地。 在之前的財(cái)季中，加拿大鵝兩款針對(duì)女性消費(fèi)者的新款產(chǎn)品（Aurora夾克和Marlow派克大衣）得到了不錯(cuò)的反饋，銷(xiāo)售率均達(dá)到70%，Pastels系列更是深受亞太地區(qū)女性消費(fèi)者青睞。
03 不斷聯(lián)名，豐富產(chǎn)品線(xiàn)
2019年，與juun.j 聯(lián)名款融入夸張廓形設(shè)計(jì)元素
2021年1月，與October’s Very Own (OVO)再度攜手,共慶十年以來(lái)的友好合作關(guān)系。
2021年6月，再度聯(lián)手來(lái)自巴黎前衛(wèi)時(shí)尚品牌 Y/Project ，推出 2021 春季全新聯(lián)名膠囊系列 走秀現(xiàn)場(chǎng) 2021年11月，與BAPE 和潮流名所 CONCEPTS 推出聯(lián)名系列 2022年10月，與王逢春，徐震推出聯(lián)名系列，并在進(jìn)博會(huì)加以展示。 2022年12月，與Reformation推出聯(lián)名款膠囊系列 ? + + 2023年2月，UNION × CANADA GOOSE × NBA三方聯(lián)名正式曝光 三方聯(lián)名
04 調(diào)整業(yè)務(wù)突進(jìn)方向 相比于在其他國(guó)家或地區(qū)主要依靠經(jīng)銷(xiāo)商或集團(tuán)采購(gòu)的合作方式，為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，加拿大鵝率先在中國(guó)建立了直營(yíng)DTC業(yè)務(wù)。
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